Заказчик пишет: «нужен сайт с продвижением». Через месяц после запуска проекта он открывает Google, вбивает нужный запрос, не находит себя на первой странице выдачи и звонит разбираться. А разработчик или SEO-специалист в это время уверены, что сдали работу полностью: сайт собран и жив, формы и логика работают, счетчики подключены.
Оба лагеря по-своему честны. По отдельности «сайт» и «продвижение» — это две разные работы с разной механикой оплаты. Сайт делается один раз и сдается. Продвижение делается постоянно каждый месяц и не заканчивается никогда. Разберем, что входит в каждую часть, что не входит ни в одну, и почему цены на продвижение в Казахстане так сильно отличаются между собой.
Сайт и продвижение: две разные услуги
| Услуга | Как оплачивается | Цена по рынку КЗ |
|---|---|---|
| Разработка сайта | один раз за проект | 500 000–2 000 000 ₸ |
| Ежемесячное SEO | подписка, пока идут работы | 180 000–700 000 ₸ / мес |
Обе строки — вилки по казахстанскому рынку, а не прайс одного исполнителя. По разработке студия Rexlama называет за корпоративный сайт от 500 000 до 2 000 000 ₸, и это еще узкий коридор. Алматинское агентство Astrix показывает по сайтам разброс от 150 000 до 15 000 000 ₸, потому что под словом «сайт» лежит все от визитки до магазина с оплатой. По продвижению алматинская студия WebTop берет от 180 000 ₸ в месяц за низкоконкурентную нишу и 340 000 ₸ за высококонкурентную, а тарифы агентства A-LUX идут от 200 000 до 700 000 ₸ в месяц. Для сравнения, ИИ-сайт в Vibecraft стоит от 800 000 ₸ и делается в срок до 2 недель.
Разница между строками не в размере суммы, а в том, что вы покупаете. В первом случае — готовый актив, который остается у вас. Во втором — работу людей, которая не прекращается, пока вы платите, и останавливается в момент, когда вы перестали платить.
Что входит в разработку сайта
В каждый сайт закладывается базовая SEO- и GEO-разметка плюс подключение аналитики. Это структура заголовков, мета-теги, человеческие адреса страниц, карта сайта для поисковых роботов и разметка, по которой страницу правильно читают и поисковики, и ИИ-ответы в ChatGPT или Google Gemini. Плюс счетчики, чтобы с первого дня видеть, откуда приходят люди.
Это фундамент, а не продвижение. Сайт технически готов к индексации и не мешает будущему SEO кривой версткой и адресами в адресной строке браузера вида page_id=42. Позиций в выдаче он сам по себе не дает: разметка отвечает на вопрос «может ли поисковик прочитать сайт», а не «почему он должен показать именно его».
В смете агентства техническая оптимизация обычно стоит в работах первого месяца. Если разметка уже сделана при разработке, этот пункт из сметы можно вычеркивать, а не оплачивать заново, и на этом торг с агентством начинается в вашу пользу.
Почему одна и та же работа у разных исполнителей стоит от 150 000 ₸ до нескольких миллионов и что именно двигает сумму, подробно разобрано в материале про стоимость сайта в Казахстане.
Что входит в продвижение каждый месяц
Состав работ у казахстанских агентств примерно одинаковый, и повторяется он из месяца в месяц:
технический аудит и правки по скорости, структуре, мобильной версии
сбор и расширение ключевых запросов
написание и публикация статей
работа над внешними ссылками
мониторинг позиций, отчет по трафику и заявкам
корректировка плана по результатам
Ключевое слово — «ежемесячно». Это не пакет работ с финишем, а непрерывный цикл: написали статьи, добавили ссылки, посмотрели отчет, поправили план, начали заново. Первые заметные сдвиги обычно видны не раньше нескольких месяцев, потому что поисковику нужно время, чтобы переоценить сайт.
Что в продвижение не входит
Гарантия позиций. Добросовестные агентства прямо пишут, что конкретные места в выдаче не гарантируются: алгоритмы меняются, конкуренты тоже не отстают. Обещание «первое место к декабрю» означает, что вам продают то, чем исполнитель не управляет.
Реклама. Контекст и таргетинг — отдельные каналы со своим бюджетом. Деньги за клики уходят площадке сверх гонорара агентства, и путать эти две суммы выходит дорого: SEO-бюджет вы платите за работу, рекламный — за показы.
Мультиязычность. Версия сайта на казахском и английском требует отдельного контента, переводов и настроек для поиска. Это доплата как при разработке, так и при продвижении.
Переделка сайта. Если под собранные запросы на сайте нет подходящих страниц, их придется создавать. Это работа по сайту, а не по продвижению, и считается это отдельно.
Ссылочный бюджет. Размещение ссылок на сторонних площадках часто оплачивается сверх работы агентства. Уточняйте на берегу, включены ли они в сумму или идут отдельной строкой, иначе счет вырастет уже со второго месяца.
Почему цена сильно отличается
Главное — это охват. Продвижение стоматологии с одним филиалом в Алматы и продвижение оптового поставщика, которому нужны заявки со всех областей, различаются по объему работы в разы, хотя услуга называется одинаково.
Нижняя часть вилки — локальный бизнес, узкий список запросов, пара статей в месяц. Верхняя — выделенная команда, десяток статей ежемесячно, масштабная работа со ссылками, несколько языков и сквозная аналитика.
Поэтому вопрос «сколько стоит продвижение» без ответа на «в каком городе, по каким запросам и с какой конкуренцией» смысла не имеет. Если агентство называет цену до того, как посмотрело сайт и нишу, оно называет цену общего пакета, а не цену под вашу задачу.
Когда продвижение можно отложить
Если заявки идут с рекламы, из соцсетей, из карт и по рекомендациям, а сайт нужен как посадочная страница под одну услугу, то SEO подождет.
Второй случай важнее. Сайт не конвертирует: из ста посетителей заявку оставляет один. Удвоенный трафик даст две заявки вместо одной, а счет за продвижение придет как за полноценную работу. Сначала имеет смысл поправить сам сайт: разобраться, какой сайт вам нужен, лендинг или корпоративный, и почему люди уходят со страницы. Для небольшого бизнеса есть отдельный разбор про сайт для ИП на упрощенке.
Отдельная история со сроками. Если сайт нужен под конкретный сезон или под запуск рекламы в конкретном месяце, продвижение к этой дате результата не даст физически. Тут работает только реклама, а SEO запускается параллельно и вдолгую на месяцы вперед.
FAQ
Входит ли продвижение в стоимость сайта?
Нет. В разработку входит базовая SEO- и GEO-разметка и аналитика, то есть техническая готовность сайта к выдаче в поиске. Ежемесячные работы по позициям, контенту и ссылкам оплачиваются отдельно и, как правило, другому исполнителю.
Занимается ли Vibecraft ежемесячным SEO?
Нет. Разработка сайтов, ботов, ИИ-агентов, приложений и автоматизаций — да. После сдачи есть поддержка: 5 часов в месяц за 90 000 ₸, 15 часов за 240 000 ₸, почасово 25 000 ₸. Внутри нее делаются доработки по сайту, а не SEO-услуги.
Через сколько будут результаты от продвижения?
Ни одно добросовестное агентство не назовет конкретную дату и позицию в выдаче. Ориентир по рынку такой: алматинское агентство A-LUX пишет, что первые сдвиги заметны через 1-2 месяца, трафик подрастает к 3-6 месяцу, а конкурентные коммерческие запросы выходят в топ за 6-12 месяцев. Смотреть при этом стоит на трафик и заявки, а не на строку в выдаче. Место в топе по запросу, который никто не вводит, денег не приносит.
Сколько стоит сам сайт и как быстро он будет готов?
ИИ-сайт у Vibecraft начинается от 800 000 ₸, срок исполнения до 2 недель. В цену входит сайт с одной встроенной ИИ-функцией, базовая SEO- и GEO-разметка и подключение аналитики. Прикинуть бюджет под свою задачу можно в калькуляторе стоимости, а если задача уже сформулирована, опишите ее в брифе, ответ придет в течение 1-2 часов в рабочее время.