Знакомая ситуация: бизнес решает выйти в онлайн, и первый же вопрос ставит в тупик. Сделать одностраничный лендинг под рекламу или полноценный корпоративный сайт со всеми услугами? На форумах советуют одно, знакомый маркетолог другое, а подрядчики предлагают то, что выгоднее им.
Разберем спокойно: чем лендинг отличается от корпоративного сайта, под какую задачу что подходит и от чего зависит цена. Правильный выбор зависит от того, что вы продаете и как к вам приходят клиенты.
Что такое лендинг
Лендинг (landing page) — это одностраничный сайт, у которого одна цель: продать конкретный продукт или услугу. Человек приходит по рекламе, прокручивает страницу сверху вниз и либо оставляет заявку, либо уходит. Обычно тут нет никаких меню, разделов и лишних переходов, которые уводят внимание.
Структура почти всегда одинаковая: первый экран с оффером, затем выгоды и подробности, кейсы или примеры работ, отзывы, блок вопрос-ответ и призыв к действию. В конце обычно форма, кнопка или переход в мессенджер (любое решение, нужное вам для итогового результата). Все выстроено так, чтобы довести посетителя до одного действия.
Лендинг хорош, когда у вас один продукт с понятной ценностью: курс, конкретная услуга, акция, запуск нового направления и т.д. Он раскрывает суть и выгоды, не перегружая читателя. Это инструмент быстрых продаж и удобная точка входа в онлайн, если раньше сайта вообще не было.
Что такое корпоративный сайт
Корпоративный сайт — многостраничный ресурс, который представляет компанию целиком: услуги, разделы, портфолио, контакты, блог и т.д. Он не про одну продажу здесь и сейчас, а про то, чтобы у бизнеса была устойчивая витрина в интернете.
Если услуг несколько и у каждой своя аудитория, на одной странице их не уместить. Клиенту стоматологии, который ищет имплантацию, нужны одни аргументы, а тому, кто пришел за детской стоматологией, другие. Корпоративный сайт разделяет предложения по страницам, не путая посетителей и не размывая суть бизнеса и предложения.
Есть и практичный бонус: на базе корпоративного сайта удобно создавать отдельные посадочные страницы под рекламу. То есть сам сайт работает как фундамент маркетинга, а под каждую акцию или кампанию делается своя страница. Во многих случаях это и есть лучшая модель: корпоративный сайт плюс возможность выпускать лендинги под трафик точечно.
Как выбрать формат под свою задачу
Простого правила «малому бизнесу лендинг, крупному сайт» не существует. Смотреть надо именно на задачу.
Лендинг подойдет в случае, если вы запускаете один продукт или услугу, льете на него рекламу и вам нужен быстрый старт, например: барбершоп на открытии, онлайн-курс, конкретная акция, тестирование новой ниши и пр. Одна страница, одно действие, минимум времени на запуск.
Корпоративный сайт нужен, когда услуг несколько, аудитории разные, а вы строите бренд вдолгую: клиника с разными направлениями, юридическая практика, турагентство с десятками направлений, автосервис с полным спектром работ, магазин с каталогом. Здесь одной страницей не обойтись.
Частая ошибка: выбирать по цене, а не по задаче. Дешевый лендинг под бизнес, которому нужен полноценный сайт, обернется тем, что клиенты не найдут нужную услугу и уйдут. И наоборот: громоздкий сайт под одну услугу — деньги на ветер.
Сколько это стоит в Казахстане
Цены на лендинги в Казахстане разбросаны очень сильно. Можно собрать что-то самому на конструкторе, а можно заказать полноценный продукт с исследованием аудитории, копирайтингом, дизайном и аналитикой. Корпоративный сайт при прочих равных обходится дороже лендинга: страниц больше, структура сложнее.
Разброс объясняется тем, что именно вы получаете на выходе. Любой сайт, даже самый простой, складывается из нескольких статей затрат: регистрация домена, хостинг, проектирование, дизайн, верстка и разработка, интеграции, наполнение контентом и поддержка после запуска. Домен и хостинг оплачиваются отдельно, их стоимость зависит от зоны и тарифа.
В Vibecraft сайты начинаются от 800 000 ₸, и это ИИ-сайт с нуля с одной встроенной ИИ-функцией: лендинг, корпоративный, каталог или промо-сайт на выбор. Корпоративный сайт с несколькими разделами и одной ИИ-функцией обойдется в 1 000 000-1 400 000 ₸, а с 2-3 функциями цена стартует от 1 500 000 ₸. Срок исполнения: до 2 недель. Чтобы быстро прикинуть бюджет под свою задачу, можно воспользоваться калькулятором стоимости, а детальный разбор того, из чего складывается цена, есть в материале про стоимость сайта в Казахстане.
Домен .kz и хостинг — важный нюанс
Отдельно про домен, потому что в Казахстане тут есть своя специфика. Национальная зона .kz открыта для регистрации резидентам Республики Казахстан, и физическим лицам, и юридическим. Продлевать регистрацию можно на срок от 1 до 10 лет.
Главное отличие от международных зон вроде .com состоит в требовании к размещению. По правилам доменного пространства сервер, к IP-адресу которого привязан домен .kz, должен физически находиться на территории Казахстана. Проверка тут не автоматическая: при нарушении регистратура уведомляет регистратора, тот дает собственнику 10 рабочих дней на устранение, и только потом использование домена приостанавливается.
На практике часть .kz-сайтов работает на зарубежных площадках и через международные CDN, и годами никто не приходит. Но правило остается правилом, и риск получить уведомление лежит на собственнике домена. Если не хотите держать этот риск в голове, размещайтесь на казахстанском хостинге сразу: перенос уже собранного сайта на другую площадку стоит дороже, чем выбор площадки на старте.
Чем отличается ИИ-сайт
Есть еще один вариант, который стоит держать в голове. Обычный лендинг или корпоративный сайт показывает информацию: клиент читает, сам ищет нужное и оставляет заявку через форму. ИИ-сайт добавляет одну встроенную функцию, которая работает с посетителем.
Например, чат-консультант отвечает по прайсу и услугам, а горячие заявки уводит в Telegram или CRM. Или калькулятор, где клиент описывает задачу обычным текстом и получает смету вместо формы на 20 полей. Или помощник подбора, который по запросу выдает несколько вариантов из каталога: тур, авто, квартиру, тариф. Это не замена лендингу или корпоративному сайту, а надстройка: тот же сайт, но одна его часть не просто показывает текст, а разговаривает с клиентом и квалифицирует заявку.
Если сомневаетесь, что именно вам подойдет под задачу и бюджет, опишите ее в брифе: ответ придет в течение рабочего дня, в пределах 1-2 часов.
FAQ
Что дешевле — лендинг или корпоративный сайт?
При прочих равных лендинг обходится дешевле: одна страница вместо многих, проще структура. Но сравнивать по цене будет неверно: если бизнесу нужен полноценный сайт с несколькими услугами, экономия на лендинге обернется потерей клиентов, которые не нашли нужный раздел. Выбирать стоит по задаче, а не по чеку.
Можно ли начать с лендинга, а потом сделать корпоративный сайт?
Да, это нормальный путь. Многие бизнесы стартуют с лендинга под одну услугу, проверяют спрос, а когда направлений становится больше, переходят на корпоративный сайт с посадочными страницами под рекламу. Лендинг при этом можно оставить как отдельную страницу для конкретной кампании.
Сколько времени занимает разработка сайта?
В Vibecraft ИИ-сайт делается до 2 недель, будь то лендинг или корпоративный формат. Это недели вместо месяцев классической студии за счет ИИ-разработки. Первое демо клиент видит в начале работы, а не только перед сдачей. Правки вносятся по ходу.
Работаете ли с ТОО и даете ли документы для бухгалтерии?
Да. Для ТОО и компаний оформляется полный комплект: счет, акт и ЭСФ через esf.gov.kz. Для частных клиентов оплата через Kaspi по номеру телефона. Код и доступы после сдачи целиком переходят к клиенту.